Mauvaise nouvelle pour les fashion victims de Shibuya: la marque de mode « CECIL McBEE » commence à fermer tous ses magasins en raison d’une baisse des ventes à cause du coronavirus.

Cecil McBEE, une marque tendance pour les GALS !

Cecil McBee a été lancée dans les années 1980 et a gagné un énorme succès parmi les jeunes. Son magasin phare situé dans la tour commerçante populaire de Shibuya (Shibuya109) a enregistré des ventes mensuelles d’environ 100 millions de yens (932 000 $) pendant son apogée. Mais la marque a commencé à être éclipsée par Forever 21, H&M et d’autres nouveaux arrivants, tombant dans le rouge au cours de 2020 avec des ventes de 12,1 milliards de yens, soit environ moins du quart de son ancien sommet.

« CECIL McBEE » était une marque devenue populaire pour la mode Gyaru (gal) dans les années 90. Par la suite, elle a été principalement portée par des femmes dans l’adolescence et la vingtaine.

Une marque aimée aussi des stars japonaises

« CECIL McBEE » est connue pour avoir été portée par de nombreuses célébrités telles que les chanteuses et personnalités comme Koda Kumi, Ayumi Hamasaki, Tsubasa Masuwaka, les modèles Egg.

Le coronavirus: Un coup fatal pour la marque

La pandémie a porté le dernier coup fatal à la marque, car des magasins dans de nombreuses régions du Japon ont été fermés pendant plus de deux mois pour enrayer la contagion. Bien que les magasins aient rouvert à la mi-mai, on s’inquiète de plus en plus au Japon d’une deuxième vague actuellement.

Sur Internet, de nombreuses personnes ont réagi fasse à l’annonce de la fermeture et ont partagé leurs moments de nostalgies gal.

« J’ai aimé Cecil McBee parce que c’était cool et que je l’admirais. »

Une fermeture progressive

La société fermera les 43 magasins Cecil McBee à travers le Japon d’ici février 2021, et sa succursale dans le hotspot de la mode de Shibuya devrait fermer en novembre. Japan Imagination mettra également fin à plusieurs autres marques et fermera 92 magasins – près de 90% de ses sites – et licenciera la plupart de ses 570 employés.

La société a décidé de fermer les magasins Cecil McBee, car il serait impossible de couvrir les coûts si les magasins de détail devaient fermer à nouveau. Cependant, la marque sera toujours disponible en ligne.